品牌蓝图

北京汉理咨询品牌营销策划公司认为品牌蓝图是品牌愿景的一个归纳的描绘。它主要包括对未来环境的描绘、对品牌终极目标的确认、品牌蓝图写真三个部分。品牌蓝图最终的表现形式品牌蓝图写真，而品牌的终极目标和未来环境描绘，属于品牌蓝图写真的工具和手段。

但是，它们同样是品牌蓝图的重要组成部分，短少对品牌未来环境的描绘和品牌终极目标的确认，那将不能形成一个科学、可行的品牌蓝图。短少了这两个部分，再美好的品牌蓝图都只能说是幻想。

北京汉理咨询品牌营销策划公司认为未来环境的描绘。这关于一个成功品牌来说，无疑是至关重要的。为未来5年、10年环境的一种有见地的观察和预见，可以让你的品牌更容易被接受。这儿的环境描绘主要指：政治环境、经济环境、社会环境、竞赛环境、技能环境等方面的描绘。当然并不是说在进行未来环境描绘的时候，对未来的环境进行逐个的描绘，而是把未来环境对该品牌影响最大，具有方向性的内容进行描绘。譬如，关于农产品或者是关于农业方面品牌在五年前进行未来环境描绘，假如可以预测到国家关于农村建设及农村经济高度重视，就可以把这个环境描绘进行详细的论述，为构建品牌蓝图供给政治环境依据。

品牌任务

这儿所讲的品牌任务主要是指，这个品牌关于公司来讲或是关于整个品牌组合来讲，它的效果是什么？北京汉理咨询品牌营销策划公司认为所规划的品牌在它所在的安排中承当了什么样的任务。比如，有些品牌在整个品牌组合中它的任务便是为其他比如品牌战略、银弹品牌等供给大量的现金；而有些品牌便是承当着维护战略品牌的任务。事实上，这个品牌任务就为该品牌供给了它存在的理由，也就为安排的决议计划供给了依据，为公司内部人员在进行品牌营销运作时，知道该怎么投入资源、精力等。

品牌蓝图写真

这个部分主要是把品牌未来环境、品牌的终极目标进行归纳的、精练的，并进行美化后的一个描绘。品牌蓝图写真主要是告诉消费者、内部员工、股东和社会公众，品牌今天代表什么？明天又代表什么？乃至可以用十分简练、精练的言语向人们传递品牌蓝图信息。比如，星巴克让全世界体会咖啡文化，奥运会让全世界人民一起参与，索尼的娱乐全人类等。

北京汉理咨询品牌营销策划公司认为事实上，品牌愿景中的品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观这三个部分，只要品牌蓝图是对外传达的，而其余两个部分都是作为内部管理品牌、进行品牌决议计划的参阅要素。

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