单一品牌运营

北京汉理咨询营销策划公司认为单一品牌经营战略就是指企业在其所出产运营的产品上冠以一个相同的品牌称谓，企业用同一品牌传递企业共同的运营理念，进行商场比赛。这种战略方式的杰出优势在于能有效地将企业有限的财力集中于单一品牌的刻画上，它的产品、传达和其他的悉数行为都对品牌威望贡献良多，因而可以发作强壮的品牌杠杆力，有利于顾客灵敏认识新产品和对新产品发作信任感，也有利于企业精确地传递企业理念，刻画美丽企业形象，强大企业声势，培植企业的核心比赛才干。

北京汉理咨询营销策划公司认为在实践中，单一品牌经营战略有两种卓有成效的操作办法：一是选用企业称谓作为品牌，二是另创一个与企业品牌相关联的产品品牌。就两种操作办法而言，前者更有利于企业的形象刻画，更有利于企业比赛优势的发明，如我国著名企业海尔就是采纳这一操作办法。他们将企业的悉数产品都冠以“海尔”这一品牌，然后使“真挚到永久”的企业理念灵敏传向四面八方。北京汉理咨询营销策划公司认为企业要从单一品牌经营方式中获益，品牌需在商场上要有必定的许诺，悉数产品都应具有高的质量水平，否则会影响品牌声誉，严峻的会导致整个企业的落败。

多品牌经营

多品牌经营战略是企业发展到必定水平，积聚了适当实力的情况下，为拓荒新的商场常常选用的一种运作方式。北京汉理咨询营销策划公司认为是指企业在一同的运营理念指导下，经过商场细分和商场定位，赋予不同细分商场的产品不同的品牌，并依必定的方针确立合理的品牌结构，进行合理的品牌组合，以便企业标准有序地参加商场比赛的品牌经营方式。P&G公司、可口可乐公司等就是成功施行多品牌经营战略的典型代表。在世界一流企业中，索尼、三菱等企业一直奉行单一品牌打全国，其他的企业则较多地选择了多品牌运营方式，力求运用多个品牌，树立自己的品牌“王国”。北京汉理咨询营销策划公司认为能有效地形成一道坚不可摧的品牌屏障，加大潜在进入者的进入妨碍，增大替代品出产运营者的比赛压力，从而坚持住企业在商场比赛中的主导地位。

一般来说，多品牌经营战略方式可以选择独立产品品牌组合、分类品牌组合和母子品牌组合三种不同的操作办法。

（1）独立产品品牌组合办法

这种办法要求企业在进行商场细分的基础上，赋予不同商场定位的每一种产品各自独立的品牌。最大极限地形成品牌的差异化和个性化，从而占领特定的细分商场。

（2）分类品牌组合办法

北京汉理咨询营销策划公司认为企业在对自己所运营的产品依照某一特征进行分类的基础上，分别给各类产品赋予不同的品牌，即向广阔顾客给予一个具有相同才干水平或性质的产品群以一个单独的称谓和许诺。这样的组合办法，能有效地防范企业单一品牌运营方式因其覆盖的产品过多而或许导致的品牌定位含糊，弱化其比赛才干的缺陷；还能有效地克服独立品牌组合因品牌过多而或许出现的宣传传达本钱高，难于办理，难于形成合力的缺乏。日本松下电器公司正是沿着这一思路，将其出产运营的产品分为音像制品、家用电器、立体音响等几大类，并分别冠以“Panasonic、National、Technics”品牌奔驰全国，造就了松下这一世界级的知名企业。

（3）母子品牌组合办法

也称为主副品牌，即首先对各产品进行直接命名（子品牌或副品牌），阐明产品的功用、价值和购买方针，再给悉数产品冠以一个一同品牌（母品牌或主品牌）。其间，子品牌又可以采纳上述二种组合办法，母品牌则通常是企业品牌。一般来说，母品牌与子品牌是相互影响、相互促进的，终究招引一个特定的细分商场。北京汉理咨询营销策划公司认为雀巢公司就是这种办法的典型代表：公司的母品牌“雀巢”（Nestle）为其悉数产品向广阔顾客供应许诺、质量的保证，增强了子品牌及其产品的比赛力；公司的子品牌（如Maggi、Nescafe、Kit Cat、After Eight等）则为母品牌从口味、感觉等方面向顾客供应特殊的价值和体会，丰厚并提升母品牌的形象，然后使雀巢公司名扬全国。

单一品牌经营与多品牌经营比照剖析

传统营销理论认为，单一品牌战略便于企业形象的共同，可以实现资金、技术的集中，削减营销本钱，易于被顾客接受。以美国Scott公司为例，该公司出产的舒洁牌卫生纸原本是美国卫生纸商场的佼佼者，但后来该公司又出产了舒洁牌餐巾、舒洁牌面巾、舒洁牌纸尿布等产品，这样使Scott公司在人们心目中的定位出现了差错。结果，新产品没有推销出去，老产品也被人们扔掉，舒洁卫生纸的头把交椅很快被拥有很多品牌的宝洁公司的CHARMIN牌卫生纸所替代。

而多品牌经营战略的风险很大，这是经济学家们所公认的。品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者乃至不吝用“陷阱”二字去描绘其风险之大。据西方学者研究，西方企业创建一个新品牌平均需花费5000万美元，我国一些企业为创名牌仅电视广告费就要花数亿元。此外，品牌繁复也增加了品牌办理的凌乱程度。有鉴于此，运营多个品牌的企业要有相应的实力，品牌“王国”的构建绝非朝夕之功。

关键词：汉理咨询  营销策划公司  北京汉理管理咨询有限公司