第一重境界关键词是“信息”，品牌仅作为一个信息标识

北京汉理咨询营销策划公司认为现代人生活在电视、报刊、网络等无休止的广告轮番轰炸之中，平均每人每天收到大约1,800条信息，每星期就有上万条信息在抢夺你我的注意力。据统计，美国顾客每人每天要饱尝570件次商业广告的轰炸，人们有必要从1,200个品牌傍边挑选鞋子，从800个品牌中挑选服装，从572种品牌中挑选汽车，从138种品牌中挑选牙膏，从200个电视频道中挑选节目。因而要建立一个商场认可的品牌有必要具备高超的技巧和不懈的尽力，相反信息的快速传播却能够轻易地毁灭一个品牌，所以营销者有必要时间铭记“创业难，守成更难”的古训，抱着“如临深渊，如履薄冰”的心态来运营品牌。

第二重境界关键词是“信赖”，品牌作为构建信赖联系的介质

从南京到北京，买的没有卖的精，商场上买卖双方存在着“信息不对称”现象。北京汉理咨询营销策划公司认为商场上不存在知名品牌，顾客在做购买决策时就会十分谨慎，搜集信息、咨询专家、多方比较，花费很多的资源来消除这一信息不对称。北京汉理咨询营销策划公司认为在有名牌产品或名牌商店的情况下，稍加挑选就能够购买，万一出现问题，能够修理乃至退换，商家为了维护本身信誉，也一定会热情接待，真挚服务。正因为名牌企业与顾客之间的良性互动，使社会资源不断流向优秀企业，优胜劣汰的竞赛规则才干很好地发挥作用，因而从微观角度来看，品牌节约了商场的买卖费用。

第三重境界关键词是“信仰”，品牌作为表达信仰的载体

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌是企业营销战中最有力的武器，为什么有人毫不勉强花几个月的薪水去买一款LV包？为什么哈雷摩托贵过轿车还拥有很多忠诚顾客？为什么在MP3、手机和笔记本电脑商场已经饱满的情况下，价格昂贵的苹果产品仍然能引发一阵阵的抢购风潮？这些现象提示我们要跳出“性价比”的窠臼。

北京汉理咨询营销策划公司认为性价比源于企业产品及服务与价格的对比，是理性购买决策的基础。这一论点将顾客看作电脑一样理性的“经济人”，购买决策仅仅理性与有意识的算计行为。但伊娃·马勒1954年的一项研究发现，整体样本中只要1/4的人在购买时会对购买决策进行深思熟虑。

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