什么是品牌？北京汉理咨询营销策划公司认为品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、诺言，广告方法的无形总称。品牌一起也是顾客对其使用者的形象，以其本身的经验而有所界定.产品是工厂出产的东西；品牌是顾客所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，产品极易迅速过期掉队，但成功的品牌却能持久不坠，品牌管理的价值将长时间影响企业。

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌是顾客（注意，一定购买者或许有购买才能且有购买意向的自然人）关于某产品（是钱银交易的产品，不是以物易物，也不能是赠品，不能是普通产品，一定要在流通渠道傍边存在的）发生的片面形象（想法是片面的，不一定和客观相符），并使得顾客在挑选该产品时发生购买偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代刚性的，至少是消费偏好曲线的切线是大于零的）。北京汉理咨询营销策划公司认为品牌是顾客关于某产品发生的片面形象，并使得顾客在挑选该产品时发生购买偏好。

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