产业

北京汉理咨询营销策划公司认为从产业相关性剖析，可向上、向下或同时向上向下延伸；采纳这种延伸方法，为材料来源、产品销路供给了很好的延伸方法。北京汉理咨询营销策划公司认为另一种是产业平行延伸，一般适应于具有相同（或附近）的方针商场和出售途径，相同的储运方法，附近的形象特征的产品范畴；这样一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于品牌形象的稳固。

包括以下三种延伸方法：

（1）向上延伸，即在产品线上增加高层次产品生产线，使商品进入高级商场。

（2）向下延伸，即在产品线中增加较低层次的产品。北京汉理咨询营销策划公司认为使用高级名牌产品的名誉，招引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如果原品牌是知名度很高的名牌，这种延伸极易危害名牌的名誉，风险很大。

（3）双向延伸，即原定位于中档产品商场的企业掌握了商场优势今后，决定向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高级产品，另一方面增加低档产品，扩展商场阵型。

其它相关延伸，也叫分散法延伸。北京汉理咨询营销策划公司认为这对于刚成长起来的名牌非常有意义。它有四层含义：一是单一品牌可以分散延伸到多种产品上去，成为系列品牌；二是一国一地的品牌可分散到国际，成为国际品牌；三是一个品牌再分散衍生出另一个品牌；四是名牌产品可分散延伸到企业上去，使企业成为名牌企业。

北京汉理咨询营销策划公司认为是指品牌延伸的新范畴与其原有范畴处于同一行业并有一定的关联性，专业技术、方针商场、出售途径等方面具有共同性。企业可以充分使用原有品牌的品牌名誉招引消费者选择新产品，然后节约型产品进入商场的本钱。例如“娃哈哈”从儿童营养口服液发家，逐步延伸到果奶、八宝粥、纯净水等。

北京汉理咨询营销策划公司觉得一体化延伸是指品牌延伸向原有范畴的上游或许下流延伸，品牌成长空间更为宽广。品牌沿产业链向上延伸可进入高端产品商场（区别产业链的上游和下流）；反之品牌沿产业链向下延伸可添补低端商场空白，扩展商场占有率。如丰田在丰田轿车享誉全球后又推出雷克萨斯作为更加高端的轿车品牌。

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