北京汉理咨询营销策划公司认为品牌简略地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。北京汉理咨询营销策划公司认为品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文明价值的一种点评和认知，是一种信赖。品牌已是一种产品归纳品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时髦、文明、价值联想到一同，企业在创品牌时不断地发明时髦，培养文明，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文明立异优势的高层次改变。北京汉理咨询营销策划公司认为当品牌文明被商场认可并承受后，品牌才发生其商场价值。结合当今商业环境和消费心理学给如今出了新的界说： 人们在触摸产品、服务以及相关宣传时，经过和心目中现已了解的同类产品和服务比照构成的，对产品和服务的辨认印象和比照感受。因此，没有比照就没有品牌。真实的品牌营销从品牌调研就开始了。品牌是制造商或经销商加在产品上的标志。它由称号、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌称号和品牌标志。

1.一般意义上的界说：品牌是一个称号、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（商场营销专家菲利普·科特勒博士）

2.北京汉理咨询营销策划公司认为作为品牌战略开发的界说：品牌是经过以上这些要素及一系列商场活动而表现出来的结果所构成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及经过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它归于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产呈现的。

3.品牌的创立是一个系统工程，需要热情、智慧与信仰。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这便是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。

4.北京汉理咨询营销策划公司认为品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来辨认；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产品。

5.北京汉理咨询营销策划公司认为品牌是用以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业称号及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

一提到做品牌的营销，人们就会想到商场里的促销场景，各种叫卖、讨价还价声音。可是顾客因消费习气愈加理性，他们对这种促销的热情并不太大。北京汉理咨询营销策划公司认为品牌的营销仍是应该放在品牌宣传、完善出售链和人员练习等方面。

榜首.主动宣传推广。冷季尽管顾客比较少，可是我国品牌企业一定要主动去做宣传推广。北京汉理咨询营销策划公司认为不要生意欠好就打牌，要初步从坐商转变为行商，应主动上门推销和上门服务。最简单实用的方法就是派发宣传单页或许进入小区推广。

第二.适度降价促销。我们都知道，许多商家在冷季的时分就会采纳降价打折，甚至亏本甩货，这种方法尽管减轻库存压力，暂时添加了现金流量，但会损坏品牌加盟店的品牌形象，影响后续的出售。在冷季适度的促销才是可行的，可以考虑提高产品的附加值和添加一些服务，这样能在添加短期销量的一起，不会对已经购买了产品的顾客造成太大的负面影响。

第三.分季转移商场。冷季除了有时间约束外，还有区域约束，也就是说，在同一时间内，在不同的区域商场，不同的城市地域，淡旺季是不同的，至少程度上是不同的。比方在一线城市出现冷季时，在二三线城市或许根本没有冷季的痕迹，那么就可以在冷季时把目光转移到这些当地。

第四.翻开网络营销。我们都知道网络的作用是无法梦想的，经过网络，无名人士或许一夜间家鸣户晓，可是许多橱柜加盟商并没有很好使用网络，大多停留在传统的出售方式上。冷季的时分更要在网络上做宣传，不管是文字宣传，仍是广告宣传，一定时间后肯定会到达为人知的作用，并且网上许多东西都是免费的，可以发贴、发博客、发论坛等等，这都是很好的宣传途径。

第五.练习导购人员。提高导购人员的导购水平，改变传统的导购方式。北京汉理咨询营销策划公司认为导购员可从整体橱柜文化、装饰风格、品牌布景、工程案例、服务许诺、产品特性等方面去介绍产品，决不能只停留在以扣头留客的服务层面。冷季时分，店面客流量相对比较少，因而不管导购、老板，都比较空闲。使用这段时间用来学习上，储藏知识，为旺季的到来做好充分的预备。

第六.冷季宣传品牌。北京汉理咨询营销策划公司认为在冷季进行品牌宣传，一方面，可以使广告在很大程度上脱节出售政策的困扰，另一方面，冷季的宣传成本低，品牌宣传效益比高。另外在附加一些增值服务吸引顾客，比方灯具配送、设备调试、定时清洗、上门免费修补、免费设计作用图等。