品牌辨认层

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌知名度的最低层次是品牌辨认。这是依据供给协助的记忆测试确认的，如通过电话查询，给出特定产品品种的一系列品牌称号，要求被查询者说出他们曾经听说过哪些品牌。虽然需要将品牌与产品品种相联，但其间的联络不用太强。北京汉理咨询营销策划公司认为品牌辨认是品牌知名度的最低水平，但在购买者选购品牌时却是至关重要的。

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌辨认可以让顾客找到了解的感觉。人们喜欢了解的东西,尤其是关于香皂、口香糖、纸巾、糖、擦面纸等低价值的日用品，有时不用评价产品的特点，了解这一产品就足以让人们作出购买决议计划。北京汉理咨询营销策划公司认为不管顾客触摸到的是笼统的图画、称号、音乐仍是其他东西，触摸的次数与喜欢程度之间呈正相关联系。

北京汉理咨询营销策划公司认为另一个层次是品牌回想。一般是通过让被查询者说出某类产品的品牌来确认品牌回想，但这是“未供给协助的回想”，与确认品牌辨认不同的是，不向被查询者供给品牌称号，所以要确认回想的难度更大。北京汉理咨询营销策划公司认为品牌回想往往与较强的品牌定位相关联。

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌回想往往能左右潜在购买者的收购决议计划。收购程序的第一步常常是挑选一组需考虑的品牌作为备选组。例如，在挑选广告代理商、试驾的车型或需评价的计算机系统时，一般要考虑三四个备选计划。在这一步，除特别情况外，购买者或许没有触摸到更多品牌。此时，要进入备选组的品牌回想就非常要害。哪个厂商出产计算机？可以想到的第一家公司就占有优势，而不具有品牌回想的厂商则没有任何机会。

北京汉理咨询营销策划公司认为未供给协助时，就能第一个想到的个品牌称号，阐明这个品牌现已达到了铭记在心的程度，这是一个特别的状态，是品牌知名度的最高层次。确切地说，这意味着该品牌在人们心目中的地位高于其他品牌。北京汉理咨询营销策划公司认为企业如果拥有这样主导品牌，就有了强有力的竞争优势。

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