（1）品牌辨认是品牌的本质属性仍是详细的动作行为？

北京汉理咨询营销策划公司认为品牌辨认在英文中有两种表明办法：一种为Brand identity；另一种为Brand identification。这两种不同的表明办法形象地反映了关于“品牌辨认”概念最根本的争辩——品牌辨认是品牌的一种本质属性仍是详细动作行为。先来看一下艾克对品牌辨认的界说：品牌辨认是品牌战略者们希望经过创造和保持的能引起人们对品牌夸姣形象的联想物。北京汉理咨询营销策划公司认为从这个界说中可以知道“品牌辨认是一种联想物”，目的是为了

北京汉理咨询营销策划公司认为“引起人们对品牌的夸姣形象”。这种对品牌辨认的界说与Brand identity相吻合，以为品牌辨认是品牌的一个部分，着重品牌辨认具有引发顾客对品牌积极联想的效果。再来看一下我国的品牌专家对品牌辨认的界说。在《本乡品牌策略》对品牌辨认做了以下的界说：品牌辨认是指对产品、企业、人、符号等营销传达活动详细怎么表现品牌中心价值进行界定然后形成了区别竞争者的品牌联想。该界说着重品牌辨认是品牌的所有者的一种行为，效果是经过传达树立差别化优势。这个对品牌辨认的界说与Brand identification相吻合。究竟哪一个界说更为精确，对品牌建造的实际工作更具指导意义呢？

尽管中外学者对品牌辨认的界说文字表达上不相同，但是有一点大家的看法根本是共同的，即品牌辨认的详细内容。在艾克的品牌辨认理论中，品牌辨认有三个方面的内容，包含品牌精髓（Soul of brand）、品牌中心辨认（Core identity of brand）和品牌延伸辨认（Extended identity of brand）三个方面的内容。北京汉理咨询营销策划公司认为品牌辨认理论包含的三个方面内容为品牌中心价值、品牌根本辨认和品牌延伸辨认。尽管详细的称号不相同，但可以以为内容是相同的。此外，艾克还从四个方面解释了品牌辨认的十二项详细的内容，包含：作为产品的品牌（产品规模、产品特性、质量/价值、使用体验、用户和原产地）、作为安排的品牌（安排特性、区域性或者全球性）、作为人的品牌（品牌个性、品牌/顾客联系）、作为符号的品牌（视觉形象/标识和品牌历史），每一项内容都与品牌相关。由此可看出，品牌辨认是作为品牌的一种本质属性而存在，而不是一种详细的动作行为。换言之，品牌辨认的切当意思是Brand identity而不是Brand identification。除了在界说上去区别Brand identification和Brand identity外，还可以经过对品牌辨认系统施行流程的明确两者之间的联系。

获得强势品牌的要诀是在于超卓的履行，而获得清晰的Brand identity品牌辨认系统有用的施行则是其间要害。北京汉理咨询营销策划公司认为经过了解品牌辨认系统的施行流程，不但能清楚Brand identification和Brand identity的联系，还可以解决“品牌辨认是怎么效果于顾客”的问题。

（2） 品牌辨认系统施行的流程是怎么样的

①：界说品牌辨认 (Defining Brand Identities)

②：树立和顾客联系 (Establishing Relationship Based On Customer Value Proposition)

③：品牌形象的传达 ( Communicating the Brand Image)

④：顾客体验(Customer Experience)

关键词：汉理咨询  营销策划公司