北京汉理咨询营销策划公司认为为了解品牌辨认这一重要概念的意义，应首要考察这个词的有关的不同用法：

1、 'Identity Card'(身份证)（或许是护照、支票簿、驾驶执照等）--是一种表明咱们是谁，不可转让的个人特征等的证明。当听到人们的'identity of opinion'(意见一致)，是表明他们有相同的见解。

2、第二种用法在传达领域中指那些出自同一来源并被转换成符号、信息和产品本身的东西。自从更多的品牌延伸和多样化，消费者面临着越来越多不同的品牌。假如每一产品及其相关传达都依循各自的途径，那么要保持所有这些途径都从同一品牌源泉出来是困难的。

当论及辨认时，就引出了持久性和持续性的问题。证件是可更新的。北京汉理咨询营销策划公司认为尽管个人的位置和外貌会改动，但人的指纹却不会变。品牌的图画标志当然会发展变化，广告亦然，但随着时间的推移，品牌应有能力保持独特性和持久性。

3、Identity的第三种意义是在于'Identity Crisis'(偶像危机)一词中。这是心思学家描述某些青少年心思的持久战。北京汉理咨询营销策划公司认为为找寻自我，年轻人追随一个又一个的名人来塑造其形象。但当模仿乔丹、米高 ·杰克逊或刘德华、黎明时，他们仍觉得不满足。他们偶像的不断改动使他们提出这一基本的问题：'什么才是真实的我？'

4、 'cultural identity(文明辨认)，这是人们以历史背景、价值观或对参加一个一般计划的看法的异同来分群，因而可以说社会小团体有一个很明显的辨认特征。但他们的子孙仍在寻觅他们的辨认。例如移民的孩子或许觉得他们既不归于迁入地的社会，也不归于他们爸爸妈妈的祖国。北京汉理咨询营销策划公司认为为建立一个辨认，他们设法录求一个关键性根底使他们与生俱来的差异点和他们与周围人的类同之处能结合成一文明全体。

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