依据商务教育清谈的观念，营销的界说学术界主要采用美国商场营销协会的版别，除此外，国内由高等教育出版社出版、吴健安先生主编的《商场营销学》所引证的美国商场营销协会（AMA）对商场营销的界说和随后的解说，可看出营销概念在这五十年来的演化，也可从一个侧面来理解商场营销的内在。

以下分别是AMA在1960年、1985年和2004年发布的界说：

从营销理论的开展前史来看，AMA于上个世纪60年代提出营销界说时，正是商场营销的革新时期，从观念上说，是由以企业为中心的营销观念（生产观念、产品观念和推销观念）转向以顾客为中心的营销观念的时期。在这个时期中，企业所面临的问题多集中在利用现有资源高效率的将手中的产品和劳务等增值品转移至顾客一端，因此营销的界说也表现了这一内在需求，即企业中营销的功能便是那些与在企业和顾客之间进行产品转移相关的活动。

八十年代，当AMA进一步更新营销界说时，服务营销、社会营销等概念现已出现并为人所承受。这时的营销概念与1960版不同的主要表现在两个方面，一是增加了对个人和安排的重视，即商场营销所涉及的包括个人世、安排间，以及个人和安排之间的联系，而且在此联系之上要达到双方的方针交流；二是将产品的内在拓展到了除货物和劳务以外的理念、主见，这为对产品的齐备范畴的研究奠定了根底，也使人更好的理解了企业与客户之间的交流，实体产品（乃至服务）仅是载体，客户真正从企业方取得的、而且企业奠定竞赛根底的是与客户之间的理念的共享（在绿色营销以及企业社会职责的研究中，往往认为企业的方针商场客户正是那些与企业有着共同社会职责感或许对社会职责有着认同感的群体）。

AMA提出的最新的营销界说相比于1985版则更进了一步：在1985版将营销视为一个过程的根底上，进一步将这个过程界说为安排功能，以及价值传递的过程。北京汉理咨询营销策划公司认为将营销视为安排功能，是因为营销理念必须在企业、乃至是合作企业的整个价值链中被认可和认同，它不可避免的融入到企业的安排功能中去。将该过程从产品的传递进化至客户价值的传递，表现了以客户为中心、企业价值产生于客户价值的思维。

北京汉理咨询营销策划公司认为寻求永续的开展和可持续的竞赛力，就必须将这种客户价值的传递有用化和耐久化，即对客户联系进行有用的办理，而不仅仅是对需求水平的办理。与此相关的企业行为和功能，将会有助于企业归纳的考虑其社会职责和自身利益，不但重视“小我”，也平衡关联企业、周边机构的利益，从生态调和的视点达到一种共存。

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