北京汉理咨询营销策划公司认为感性营销是针抵消费者感性消费提出的一个新概念，也是消费者市场购置者行为的一种新趋向。正如日本营销学者小村敏峰所说：“如今假如我们不用感性观念来察看剖析市场就基本无从了解市场。”随着人们生死水平的进步，消费观念的更新，消费者在购置过程中所流显露的理性颜色日渐浓重，越来越注重消费中的情感价值及商品所能给本人带来的附加利益。或者说，消费者购置商品越来越趋向于对商品意味意义的思索，即经过某详细商品表现出该商品购置者的身份、经济位置、生活情味、价值观念及本身素质等个人特性和质量。北京汉理咨询营销策划公司认为特别是消费需求呈现差别化、多样化、个性化、心情化等特性，使现代社会进入了注重“心情价值”胜过“机能价值”的时期，即理性消费时期，其最大特性就是人们消费所追求的大多是个性的满足、肉体的愉悦、温馨及自卑感。因此感性消费已成为现代消费市场的一大热点。感性消费在消费品范畴的呈现不是偶尔的。北京汉理咨询营销策划公司认为在工业化时期，大范围消费成为可能，同时出于降低本钱的需求，成千上万的产品简直是一个形式，产品的个性被抹杀了。到了后工业化社会，产品已相当丰厚，人们的生死水平已完成从温饱状态到较富有乃至富足状态的转变，消费观念也从“量的满足”过渡到“质的满足”。而在信息时期，现代工业消费足以使商品具有鲜明的个性和时髦性，能够在商品上充沛反映社会学、心理学、营养学、人性论、艺术论等各种科学理论和思想办法的运用和表现，这些都使满足消费者的个性需求成为可能。

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