1、发明品牌中心价值。北京汉理咨询营销策划公司认为胜利的品牌定位能够充沛表现品牌的共同个性、差别化优势，这正是品牌的中心价值所在。品牌中心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力气。品牌中心价值是品牌定位中最重要的局部，它与品牌辨认体系共同构成了一个品牌的共同定位。

2、与消费者树立长期的、稳定的关系。北京汉理咨询营销策划公司认为当消费者能够真正感遭到品牌优势和特征，并且被品牌的共同个性所吸收时，品牌与消费者之间树立长期、稳定的关系就成为可能。

3、为企业的产品开发和营销方案指引方向。品牌定位确实定能够使企业完成其资源的聚合，产品开发从此必需理论该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销方案不可以偏离品牌定位的指向，企业要依据品牌定位来塑造本身。

现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开端面临信息的轰炸，消费者被信息围困，目不暇接。各种音讯、材料、新闻、广告漫山遍野。

以报纸为例，美国报纸每年用纸过千万吨，这意味着每人每天每年消费94磅报纸。普通而言，一份大都市的报纸，像《21世纪经济报道》，可能包含有50万字以上，以均匀每分钟读300字的速度计算，全部看完简直需在30小时。假如认真阅读的话，一个人一天即便不做其他任何事情，不吃不睡，也读不完一份报纸。便何况现代社会的媒体工具品种繁多，电视、杂志、网络上的信息也漫山遍野，更新快速。

如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，消费者无所适从是必然的，这也使得企业的许多促销努力付诸流水，得不到理想的效果。

科学家发现，人只能承受有限度量的觉得。北京汉理咨询营销策划公司认为超越某一点，脑子就会一片空白，回绝从事正常的功用。在这个“觉得过量的时分，企业只要紧缩信息，施行定位，为本人的产品塑造一个最能感动潜在顾客心理的形象，才是其唯一明智的选择。品牌定位使潜在顾客可以对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购置行动，它是企业信息胜利通向潜在顾客心智的一条捷径。

品牌定位，是树立品牌形象的提供价值的行为，是要树立一个与目的市场相关的品牌形象的过程和结果。北京汉理咨询营销策划公司认为品牌定位的提出和应用是有其理论根底的。

（1）人们只看他们愿意看的事物

人们只看承受他们喜欢的事物，关于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶，不但没有美感，反而更觉得丑陋。一个定位精确的品牌引导人们往好的、美的方面领会，反之，一个无名品牌，人们常常觉得它有很多不如其他商品的特性。广告之所以是促销的有力武器，就在于他不时向潜在顾客传达其所希冀的奇观和觉得。

（2）人们排挤与其消费习气不相等的事物

消费者在长期的购置、消费行为中常常构成了特定的好习气。北京汉理咨询营销策划公司认为如有的人喜欢去大商场买服装、家电，去超级市场购置日常用品、食品；而有人喜欢喝果汁，有人喜欢饮用可乐……消费习气具有惯性，一旦构成很难改动，需求企业付出宏大的努力。品牌定位有利于培育消费习气，进步顾客忠实度。

（3）人们对同种事物的记忆是有限度的

正如我们前面所讲到的，这是个信息超量的时期，产种类类多到史无前例的地步，但是人们的记忆是有限的，很少有人能精确列出同类商品七个以上的品牌，人们常常能记住能是市场上的“第一、第二”，在购置时首先想到也常常是某些知名品牌。如可口可乐、柯达、IBM、摩托罗拉等名牌产品常常是消费者心目中的首选。

任何企业都不可能为市场上的一切顾客提供一切产品或效劳，而只能依据本人的详细状况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处统筹、处处失败，处于被动境地。北京汉理咨询营销策划公司认为品牌定位作为市场定位的中心，就是协助企业肯定最有吸收力的、能够提供有效效劳的目的。

市场营销的开展大致上阅历了四个阶段：即：群众市场时期、区隔市场时期、辨别区隔时期和大行销时期，大行销时期的特性是顾客的需求是价钱、特性及应用导向。北京汉理咨询营销策划公司认为以为企业应努力于开发各种利组合的产品，主张将市场的特性采取不同的营销组合，提供更契合顾客需求的产品和效劳。利基营销在应用上努力于产品或效劳的差别化，即要停止品牌定位，产品或效劳的差别化并不只仅指功用方面的差别化，而且也包括产品文化附加值方面的差别化，这两方面正是品牌定位的根据。

关键词: 汉理咨询 营销策划公司