含义

单一品牌又称统一品牌，它是指企业所消费的一切产品都同时运用一个品牌的情形。北京汉理咨询营销策划公司认为这样在企业不同的产品之间构成了一种最强的品牌构造协同，使品牌资产在完好意义上得到最充沛的共享。

优势

北京汉理咨询营销策划公司认为单一品牌战略的优势显而易见，商家能够集中力气塑造一个品牌形象，让一个胜利的品牌附带若干种产品，使每一个产品都可以共享品牌的优势。比方大家熟知的“海尔”就是单一品牌战略的代表。海尔品牌2005年以702亿元的品牌价值连续四年蝉联榜首，比第二名高出222亿。在2005年世界品牌500强中海尔荣登第89位。海尔集团从1984年起开端推进本人的品牌战略，从产品名牌到企业名牌，开展到社会名牌，曾经胜利的树立了“海尔”的知名形象。海尔产品从1984年的单一冰箱开展到具有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界100多个国度和地域，运用的全部是单一的“海尔”品牌。不只如此，海尔也作为企业称号和域名来运用，做到了“三位一体”。而作为消费者，我们可将海尔的“真诚到永远”的理念拓展到它名下的任何商品。一个胜利的海尔品牌，使得海尔的上万种商品成为了名牌商品，单一品牌战略的优势尽显其中。优势单一品牌的另一个优势就是品牌宣传的本钱要低，这里面的本钱不只仅指市场宣传，广告费用的本钱，同时还包括品牌管理的本钱，以及消费者认知的明晰水平。单一品牌更能集中表现企业的意志，容易构成市场竞争的中心要素，防止消费者在认识上发作混杂，也不需求在各个品牌之间的谐和。

风险

北京汉理咨询营销策划公司认为当然作为单一的品牌战略，也存在着一定的风险，它有“一荣共荣”的优势，同样也具有“一损俱损”的风险。假如某一品牌名下的某种商品呈现了问题，那么在该品牌下附带的其他商品也难免会遭到牵连，至此整个产品体系可能面临着严重的灾难。作为单一品牌短少辨别度，差别性差，常常不能辨别不同产品共同的特征，这样不利于商家开发不同类型的产品，也不便于消费者们有针对性的选择。因此在单一品牌中常常呈现“副品牌”。

关键词：汉理咨询  营销策划公司