北京汉理咨询营销策划公司认为假如说概念营销关于产品价值的提升总是彷徨在若隐若现之中的话，那么品牌营销便是实真实在的表现了。如今的问题是人们的生活进入了一个信息化空间，关于医药企业来说，产品的同质化和广告宣传的诸多限制，使得数不胜数、大同小异的所谓“品牌”信息频繁轰炸患者。北京汉理咨询营销策划公司认为怎样才干让消费者在这鱼龙混杂、纷冗杂乱的信息海洋中发现并看好本人的品牌，的确是摆在每一个企业面前的重要课题。从普通意义上讲，产品竞争要阅历产量竞争、质量竞争、价钱竞争、效劳竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌竞争的根底。从这一角度动身，要做好品牌营销，以下五方面不可等闲视之。

质量第一

任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、牢靠的质量。北京汉理咨询营销策划公司认为药品作为治病救命的特殊产品，消费者对其质量（疗效）的希冀值是相当高的，因而招致对品牌的忠实度和遗弃率也相当高。患者一经认可一种药品，其购置和运用的行为将有可能是长期的，比方众所周知的正红花油、保济丸等具有长久历史的传统品牌。相反，哪怕只要一次失效的阅历，患者都有可能从此将其“打入正册，永不叙用”。

诚信至上

北京汉理咨询营销策划公司认为人无信不立，同理，品牌失去诚信，终将行之不远。为什么同仁堂、胡庆余堂、九芝堂等的品牌形象能历久不衰？为什么曾经红极一时的三株、伟人、太阳神等都只各领风骚三五年？除了产品的市场属性和生命周期等要素外，更重要的缘由就是前者靠兢兢业业、诚信为本，后者靠虚有其表的广告吹嘘和虚拟概念炒作。时间是检验诚信与否的标尺。

定位精确

市场定位是整个市场营销的灵魂。确实，胜利的品牌都有一个特征，就是以一直如一的方式将品牌的功用与消费者的心理需求衔接起来，并能将品牌定位的信息精确传达给消费者。

市场定位并不是对产品自身采取什么行动，而是针对现有产品的发明性思想活动，是对潜在消费者的心理采取行动。因而，提炼对目的人群最有吸收力的优势竞争点，并经过一定的手腕传达给消费者，然后转化为消费者的心理认识，是品牌营销的一个关键环节。

个性鲜明

北京汉理咨询营销策划公司认为一个真正的品牌药品，绝不会包治百病、人人皆宜、疗效绝对。就像吉普车适于越野、轿车适于坦途、赛车适于运动竞赛一样，关于药品的成效诉求和目的靶向，一定要在充沛表现共同个性的根底上力图单一和精确。单一能够博得目的群体较为稳定的忠实度和专注偏爱；精确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点。

巧妙传播

北京汉理咨询营销策划公司认为在同质化的市场竞争中，唯有传播可以发明出差别化的品牌竞争优势北京汉理咨询营销策划公司认为。医药产品与其它产品相比，同质化现象尤为突出。在上个世纪的80年代，简单的广告传播便足以树起一个品牌；到90年代，漫山遍野的广告投入也能够撑起一个品牌；时至今日，品牌的创建就远没有那么简单了，除了需前述四个方面作为坚实根底外，共同的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现方式、恰当的传播媒体、最佳的投入机遇、圆满的促销组合等等诸多方面都是密不可分的。同时，医药产品的市场传播还必需思索其持续性和全面性。为什么像飞龙、三株那样的企业虽然极尽传播之能事但最终却竹篮打水一场空？主要缘由就是产品或者创意是虚弱的，无法支持其传播的持续性。为什么不少中小企业的一些产品的确不错但却难以感动更多的消费者？主要缘由就是营销筹划缺乏缜密的整合思绪，自然也就无法全面收到市场传播的效果。当今营销还有一种新型的传播手腕，量贩式网络推行。

树立品牌

品牌是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号。北京汉理咨询营销策划公司认为把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其普遍社会知名度和佳誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。品牌符加值不是依照其投资额推算的。强势品牌低投入，高收入。所带来的高额利润，多倍超出市场均匀程度。品牌是形象，是信誉，是资产。品牌是权衡企业及其产品社会公信度的尺度。品牌竞争力是企业的中心竞争力。经济全球一体化，市场竞争，取决于品牌竞争。

树立品牌步骤：

第一步：剖析行业环境，寻觅区隔概念。你得从市场上的竞争者开端，弄清他们在消费者心中的大约位置，以及他们的优势和弱点。你要寻觅一个概念，使本人与竞争者区别开来。

第二步：杰出的质量支持。此必需以质量为基本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性质量的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。

第三步：整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才干将品牌植入消费者心里，并在应用中树立本人。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力表现出品牌的概念。

关键词：汉理咨询  营销策划公司