北京汉理咨询营销策划公司认为品牌运用者选择计划是指企业选择运用本企业（制作商）的品牌，仍是运用经销商的品牌，或两种品牌一起兼用。

一般情况下，品牌是制作商的产品符号，制作商选择产品的设计、质量、特征等。享有盛誉的制作商还将其商标租借给其他中小制作商，收取必定的特许运用费。经销商的品牌日益增多。北京汉理咨询营销策划公司认为西方国家许多享有盛誉的百货公司、超级商场、服装商铺等都运用自己的品牌，有些闻名商家（如美国的沃尔玛）经销的90%产品都用自己的品牌。一起强有力的批发商中也有许多运用自己的品牌，增强对价格、供货时刻等方面的控制才能。

当时，经销产品牌已经成为品牌竞赛的重要因素。北京汉理咨询营销策划公司认为但运用经销产品牌关于经销商会带来一些问题。经销商需许多订货，占用许多资金，承担的危险较大；一起经销商为扩展本身品牌的名誉，需求大力宣传其品牌，运营本钱提高。经销商运用本身品牌也会带来许多利益，比如因进货数量较大则其进货本钱较低，因此出售价格较低，竞赛力较强，能够得到较高的获利。一起经销商能够较好地控制价格，能够在某种程度上控制其它中间商。

在现代商场经济条件下，制作产品牌和经销产品牌之间经常展开剧烈的竞赛，也便是所谓品牌战。北京汉理咨询营销策划公司认为制作产品牌和经销产品牌之间的竞赛，本质上是制作商与经销商之间实力的较量。在制作商具有超卓的商场名誉，具有较大商场比例的条件下，应多运用制作产品牌，无力运营自己品牌的经销商只能接受制作产品牌。相反，当经销产品牌在某一商场领域中具有超卓的品牌许诺及巨大的、完善的出售系统时，利用经销产品牌也是有利的。因此进行品牌运用者选择计划时，要结合具体情况，充分考虑制作商与经销商的实力对比，以求客观地作出选择计划。

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