北京汉理咨询营销策划公司认为品牌称谓挑选计划是指企业挑选全部的产品运用一个或几个品牌，仍是不同产品分别运用不同的品牌。在这个问题上，能够大致有以下四种挑选计划方法：

品牌称谓

即企业挑选每个产品运用不同的品牌。选用单个品牌称谓，为每种产品寻求不同的商场定位，有利于增加出售额和敌对竞争对手，还能够松散风险，使企业的整个名誉不致因某种产品表现欠安而受到影响。如“宝洁”公司的洗衣粉运用了“汰渍”、“碧浪”；番笕运用了“舒肤佳”；牙膏运用了“佳洁士”。

全部产品

对全部产品运用一同的宗族品牌称谓。北京汉理咨询营销策划公司认为企业的全部产品都运用同一种品牌。关于那些享有高名誉的著名企业，全部产品选用一致品牌称谓战略能够充分利用其名牌效应，使企业全部产品热销。一同企业宣传介绍新产品的费用开支也相对较低，有利于新产品进入商场。如美国通用电气公司的全部产品都用GE作为品牌称谓。

大类产品

北京汉理咨询营销策划公司认为各大类产品运用不同的宗族品牌称谓。企业运用这种战略，一般是为了差异不同大类的产品，一个产品大类下的产品再运用一同的宗族品牌，以便在不同大类产品领域中建立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生产的一个产品大类是火腿；还有一个大类是化肥，就分别取名为“普利姆”和“肥高洛”。

企业称谓

单个品牌称谓与企业称谓并用。即企业挑选其不同类别的产品分别采取不同的品牌称谓，且在品牌称谓之前都加上企业的称谓。企业多把此种战略用于新产品的开发。在新产品的品牌称谓上加上企业称谓，能够使新产品享受企业的名誉，而选用不同的品牌称谓，又可使各种新产品显示出不同的特征。例如海尔集团就推出了“探路者”彩电、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣机。

品牌化挑选计划是指企业挑选是否给产品起名字、规划标志的活动。历史上，许多产品不用品牌。北京汉理咨询营销策划公司认为生产者和中间商把产品直接从桶、箱子和容器内取出来出售，无需供货商的任何辨认凭据。中世纪的行会通过努力，要求手工业者把商标标在他们的产品上，以保护他们自己并使顾客不受残次产品的危害。在美术领域内，艺术家在他们的作品上附上了标记，这便是最早的品牌标记的诞生。今日，品牌的商业作用为企业特别垂青，品牌化迅猛开展，现已很少有产品不运用品牌了。像大豆、生果、蔬菜、大米和肉制品等以前从不运用品牌的产品，也被放在有特征的包装袋内，冠以品牌出售，这样做的意图自然是获得品牌化的利益。

利益

北京汉理咨询营销策划公司认为运用品牌对企业有如下利益：有利于订单处理和对产品的跟踪；保护产品的某些独特特征被竞争者仿照；为招引忠诚顾客供给了机遇；有助于商场细分；有助于
建立产品和企业形象。尽管品牌化是产品商场开展的大趋向，但关于单个企业而言，是否要运用品牌还有必要考虑产品的实际情况，由于在获得品牌带来的上述利益的一同，建立、维持、保护品牌也要支付巨大成本，如包装费、广告费、标签费和法令保护费等。所以在欧美的一些超市中又呈现了一种无品牌化的现象，如细条面、卫生纸等一些包装简略、价格低廉的根本生活用品，这使得企业能够下降在包装和广告上的开支，以获得价格优势。

一般来说，关于那些在加工过程中无法构成一定特征的产品，由于产品同质性很高，顾客在购买时不会过多地留意品牌。此外北京汉理咨询营销策划公司认为，品牌与产品的包装、产地、价格和生产厂家等相同，都是顾客挑选和点评产品的一种外在头绪，关于那些顾客只垂青产品的款式和价格而忽视品牌的产品，品牌化的意义也就很小。假如企业一旦挑选建立新的品牌，那不仅仅只是为产品规划一个图画或取一个称谓，而有必要通过各种手法来使顾客抵达品牌识别的层次，不然这个品牌的存在也是没有意义的。未加工的材料产品以及那些不会因生产商不同而构成不同特征的产品依然能够运用无品牌战略，这样能够节约费用，下降价格，扩展出售。

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