北京汉理咨询营销策划公司认为管理者在确定广告预算时，应当考虑如下五个因素:

1.产品生命周期阶段。北京汉理咨询营销策划公司认为新产品一般需要大量的预算以建立品牌知名度，争取消费者试用，而已有品牌的广告预算占销售额的比例通常都比较低。

2.市场份额和消费者基础。一般情况下， 具有较高市场份额的品牌只需花费占销售额很小比例的广告预算，就能维持它的市场地位，而想要扩大市场规模、增大市场份额，则需要较多的广告支出。从单位广告印象的成本来看，到达被广泛使用品牌的消费者的成本，要低于到达那些市场份额低的品牌的消费者的成本。

3.竞争和干扰。北京汉理咨询营销策划公司认为在存在众多竞争对手和高额广告支出的市场中，一个品牌必须多做广告才能有效地到达消费者。非竞争广告的干扰，也会导致需要多做广告。

4.广告频次。指为使消费者接收品牌信息而需要重复做广告的次数，这也会显著影响广告预算。

5产品替代性。北京汉理咨询营销策划公司认为日用产品（如软饮料、啤酒）需要做更多的广告，以建立差异化的形象；当一个品牌具有独特的利益或特性时，进行广告宣传也非常重要的。

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