北京汉理咨询营销策划公司认为广告目标是针对特定受众在特定时期内需要完成的特定的传播任务和成就水平。广告目标可以分为告知、说服、提醒和强化四类。

告知性广告目标是建立新产品或现有产品的新特征的认知度。说服性广告目标是对产品或服务建立喜爱、偏好、信心和购买。北京汉理咨询营销策划公司认为此说服性广告使用对比形式，明确对比两种或更多种品牌的不同特性。当消费者同时具有认知和情感动机，这种广告的效果最好。提醒性广告目标是促进重复购买产品。可口可乐的广告主要是为了提醒人们购买可口可乐公司的产品。北京汉理咨询营销策划公司认为强化性广告目标是让现有的购买者相信他们购买某种产品的决定是正确的。汽车广告通常都会表现顾客非常满意所购新车的特殊性能。

北京汉理咨询营销策划公司认为在设定广告目标时，还需要仔细分析现有的市场条件。如果产品类型已经成熟，公司是市场的领导者，但产品的使用量较小，那么恰当的目标应当是刺激更多地使用。如果产品类型较新，公司不是市场领导者，但公司品牌优于领导者的品牌，那么正确的目标应当是使市场确信品牌的优越性。

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