渠道关系中的法律和道德问题

北京汉理咨询营销策划公司认为会禁止公司制定不允许竞争对手使用同一渠 道的排他性策略。在这里,我们简单讨论专营、排他性区域、捆绑协议和经销商权力的合法性问题。

北京汉理咨询营销策划公司认为专营是指卖方只允许特定的经销商销售自己的产品,并要求这些经销商不得销售竞争对手的产品。专营双方均可从排他性条款中获利:销售方获得更忠诚和更可靠的经销商,而经销商获得特定产品的稳定货源和生产商的强力支持。北京汉理咨询营销策划公司认为只要专营为双方自愿,并且不会严重削弱竞争对手或造成垄断,那么专营协议就是合法的。

专营通 常会规定排他性区域。制造商可能会同意在特定区域内不对其他经销商进行销售,或者经销商同意只在特定的区域内进行销售。北京汉理咨询营销策划公司认为前种情况增强了经销商的热情,并且是完全合法的,但是制造商能否防止经销商对区域以外地区进行销售已经成为主要的法律问题。强势品牌的制造商有时只会在经销商也愿意销售产品线其他产品(全线强制)时才会允许经销商经营其产品。这样的捆绑协议不一定是违法的,但如果这种行为显著地削弱了竞争就触犯了美国法律。 总的来说,即使经销商拒绝在捆绑协议这样有法律争议的合同上签字,制造商也无权终止与经销商合作。

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